Rádio Sucesso FM - Divinópolis: RCEM faz consultoria

Líder de audiência em Divinópolis, a Rádio Sucesso FM é mais uma cliente da Rodrigues Comunicação e Marketing. A parceria entre a RCEM e a Sucesso tem como objetivo aprimorar o relacionamento entre os colaboradores da emissora, os clientes e ouvintes, bem como aprimorar os processos internos através de treinamentos.

Associação das Indústrias Metalúrgicas de Cláudio - ASIMEC

                               
A RCEM, em parceria com a Markketing, elaborou um novo planejamento estratégico para a principal Associação de Fundições do Centro Oeste de Minas Gerais. O plano da Asimec incluiu a nova identidade visual, dentre outras ações.

Feliz Natal - Cartões Virtuais *

Que o “Espírito Natalino” é essencialmente comercial nos dias atuais não há como negar e a principal responsável por isso é a mídia. Os intervalos da programação de canais como “Cartoon Network” e “Discovery Kids” são referências fortíssimas para as crianças listarem suas preferências. São inúmeras opções. Os pedidos da minha filha caçula mudam a cada intervalo. Na verdade o presente dela já está comprado há alguns dias, eu e a mãe fizemos um consórcio para presenteá-la com uma bicicleta. Eu não sei andar de bicicleta porque jamais ganhei uma, ela com apenas quatro anos já vai aprender. A outra, adolescente, pediu o Livro do Harry Potter. Foi objetiva, taxativa, não deu opções, portanto tenho que correr pra comprar pois deve ser o desejo de muitos.

Mas é interessante como qualquer presente, simples ou sofisticado, só é completo com o cartão. Por mais comercial que seja o Natal, o cartão é um complemento importantíssimo, e em vários casos ele é o presente. Todos os anos, enviamos cartões para vários de nossos conhecidos. Muitas das vezes somos estimulados: não conheço ninguém que devolve aqueles cartões que chegam aos escritórios ou casas pelo correio vindos de entidades filantrópicas. Pagamos o boleto, e de posse dos cartões, seis, dez, doze... as vezes até mais, enviamos aos amigos. Mas um outro meio de comunicação está facilitando, e muito essa praxe. A Internet.

Hoje em dia a coisa mais simples que tem é enviar uma correspondência eletrônica. Os sites de relacionamento até nos lembra das datas dos aniversários. Cerca de 90% das pessoas do nosso círculo de amizades possuem endereço eletrônico e acessam pelo menos uma vez por semana. No Brasil, segundo o Ibope/NetRatings, são aproximadamente 39 milhões de pessoas que acessam à rede. Uma das categorias que mais cresceu nos últimos meses é a “Ocasiões Especiais”, alavancada exatamente por sites de cartões de felicitações. É muito cômodo enviar um cartão eletrônico. Basta ter o e-mail da pessoa querida procurar um site desse segmento e mandar para qualquer parte do mundo. Eu mesmo já recebi uns quatro ou cinco diferentes este ano. Por isso mesmo quero compartilhar a minha alegria... Feliiiiiz Natal !!! Ah... se quiser me mandar mais algum, ficarei satisfeito, e responderei.

*Escrito há alguns anos, não quis alterar o texto.

Havaianas: Reposicionamento de uma marca

Minha vida é pular de hotel em hotel, cada dia em uma cidade diferente. No escritório já tomaram conta da minha mesa, já que por lá apareço pouco. E nessas idas e vindas minhas Havaianas não saem da mala. E as minhas são as tradicionais, feias, desgastadas, porém muito confortáveis. São as mesmas da época do “Não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras”. Sinceramente não entendi o “não tem cheiro do slogan”, de qualquer forma não me separo desses chinelos. Aproveito para relembrar outros slogans: “As legítimas”, “Isto é amor antigo” e o atual “Todo mundo usa”. Realmente, somente no ano passado foram vendidos 184 milhões de pares em todo o planeta.

Essas frases refletem bem as transformações pelas quais “a Havaianas” passou ao longo dos anos. Os autores Al Ries e Jack Trout dizem que o posicionamento é a maneira como o produto é percebido pelo consumidor. O principal diferencial competitivo, segundo eles, é se posicionar na mente do cliente. Até há alguns anos a marca estava posicionada na mente do consumidor como um produto barato, prático e confortável, ou seja era um produto popular. Não gosto muito dessas divisões de classes mas Havaianas eram sandálias para as classes “C”, “D” e outras mais em direção ao final do alfabeto. Nesta época o principal garoto propaganda era o humorista Chico Anísio, que ficou tão conhecido, que alguns pensavam que ele era o dono da marca. O humor sempre foi a tônica das mídias das sandálias. Fechando a questão de maneira objetiva, quem usava era pobre. Eu, como tal, desde essa época já era consumidor, como já usei Congas, Kichutes e similares que talvez você nem se lembre.

A sandália surgiu no início da década de 60, inspirada em um modelo japonês feito de tiras em tecido e solado de palha de arroz, por isso na parte interna dos chinelos, os grãos de arroz na textura tornam o produto inconfundível. Mas o que mudou dessa época para hoje nas Havaianas? Mudou a percepção da marca. Houve um reposicionamento, de maneira que hoje Havaianas são sinônimo de qualidade, beleza e conforto, inclusive para os públicos mais exigentes. Atribui-se a Gisele Bundchen a abertura de mercado internacional para a marca através de divulgação espontânea ao utilizar o produto despretensiosamente, mesmo que depois ela tenha feito uma campanha para a concorrente Ipanema. Na TV, Luiz Fernando Guimarães, Malu Mader, Lázaro Ramos, Fernanda Lima dentre outros artistas anunciaram o produto nessa nova era. Vieram novas cores e modelos sazonais, como os dos países da Copa do Mundo por exemplo. No início de 2000 o mundo descobriu Havaianas, inicialmente Havaí, Austrália, França e hoje é consumido em mais de 60 países.

Fazendo parte desse processo de reposicionamento, a marca lançou chinelos mais delicados, especialmente desenvolvidos para o público feminino, rapidamente caíram no gosto das mulheres. Algumas outras ações tiveram grande impacto no crescimento da marca: desde 2003 Havaianas participam do Oscar presenteando os homenageados com modelos exclusivos, e no ano seguinte lançou uma edição especial com acabamento em ouro e diamantes em parceria com a marca H.Stern. Evidente que não encontrei um modelo desses na visita que fiz a uma loja própria da marca recentemente, diga-se de passagem, um espaço bonito, colorido, com atendentes simpáticas e atenciosas, condizente com o que a marca representa no mercado. Mas Havaianas deixou de ser sinônimo somente de chinelos. Vi bolsas, pingentes, toalhas e até meias, especiais para serem usadas com o chinelo. E se mesmo assim você não ficar convencido de que andar de chinelo pode ser chique ou elegante, pode calçar os tênis Havaianas, só não dá pra dizer que são discretos. Coloridos e vistosos seguem a mesma linha alegre e vibrante preconizada pela marca. No meu caso, continuo usando as mesmas, desgastadas e velhas, no banho ou no máximo no hall do hotel.

Nova comunicação visual da RCEM destaca o Mix completo oferecido

Modelo de flyer adotado na nova comunicação visual da  Rodrigues Comunicação e Marketing  denota a ênfase na percepção do cliente. O contraste do preto e branco com o colorido na mesma página mostra a diferença de se perceber em duas e em mais cores. O destaque para o vermelho e para a maçã dão o tom emocional para que os projetos sejam bem elaborados e  assim representem resultados  positivos para  os clientes. Clique na imagem e veja ampliada.

RCEM cria identidade áudio-visual do Orçamento participativo de Itaguara

A Prefeitura de Itaguara está implantando o Orçamento Participativo. A Rodrigues Comunicação e Marketing criou a identidade áudio-visual do projeto que contou com mídias como Outdoor, Folderes, Banners, Spots Radiofônicos e camisetas promocionais.

Aprendendo com a política

Dia desses falei em uma palestra que campanha eleitoral pra mim se compara a uma Copa do Mundo, dado meu envolvimento profissional e pessoal. No mesmo momento ouvi alguém da plateia comentar: “Tem gosto pra tudo”. Minha história com a política, na prática começou em 1989, quando, juntamente com alguns amigos caminhamos ao lado do então candidato Luiz Inácio Lula da Silva pelas ruas de Divinópolis, cidade do interior de Minas Gerais. Naquela época torcer e fazer campanha pelo Partido dos Trabalhadores era sinônimo de rebeldia e protesto, era paixão pura. Desde então sempre estive envolvido de alguma maneira nas campanhas, hoje, porém, sem paixão. Política pra mim é trabalho, ótima possibilidade de negócios. Sem nenhum idealismo, a minha preocupação é trabalhar estrategicamente para que meus clientes sejam vencedores nos pleitos. Portanto, em qualquer eleição, o melhor candidato, sem dúvida é aquele que nos contrata, independente de ideologia, partido ou convicções. Como profissionais da política buscamos as informações nas entrelinhas, observamos todos os detalhes pelo viés do Marketing. As cinco campanhas atuando profissionalmente me proporcionaram o privilégio de saber o que funciona e o que não dá certo no período pré-eleições na busca pelos votos. O primeiro dia de campanha pelo rádio e Tv já deu uma noção do que viria a seguir neste ano de 2010. O programa de rádio do candidato José Serra foi muito bom, deu um show nos demais. Com textos criativos e envolventes, interpretações perfeitas dos comunicadores conseguiram prender a atenção de quem ouvia. Em contra partida na televisão acorreu o inverso, a equipe de Dilma Roussef foi mais eficaz, focando na sensibilidade dos telespectadores. Ficará sob responsabilidade de um dos dois a liderança do país pelos próximos anos e a escrita de mais páginas no Livro Brasil. Deixando paixões partidárias de lado, todos os presidentes tiveram importante papel na escrita dessa história recente. O que o país vive hoje começou com Fernando Collor, se lembram da abertura de mercado? Itamar Franco, Fernando Henrique, Lula e o Brasil crescendo e se firmando no cenário mundial. É hipocrisia e falácia qualquer um dos líderes citados quererem assinar o “Projeto Brasil”. Vez por outra vemos um deles “batendo no peito” e dizendo eu fiz. Em todas as administrações temos que abrir parênteses para denúncias de corrupções e fatos que evidenciaram as mazelas sociais e desrespeito com o ser humano e com o povo em várias esferas. Todos os governos tiveram virtudes e falhas. Voltando à campanha, a candidata do Partido Verde Marina Silva, terceira colocada, não inovou e seu discurso foi pautado no meio ambiente, como já era de se esperar. Coube aos demais canditados reclamarem do tempo destinado a eles na mídia e criticar de maneira veemente as políticas públicas brasileiras, como se tivesse tudo errado. Regionalmente, “tudo igual como era antes”, já dizia um velho amigo. Com raras exceções, parece programa de humor. Mesmo que pareça paradoxal, já que o Marketing Político é considerado frio, estratégico e calculista, como ser humano gosto de observar pessoas no meio e aprender com elas. Citei em um dos meus textos, sinceramente não me lembro qual, a capacidade do vice presidente José Alencar em lidar com o adverso, sua luta pessoal é exemplo para todos os brasileiros fiquei fã desse ser humano ao vê-lo discursar emocionado em um encontro em Belo Horizonte. Foi fantástico e me acrescentou muito. Gravando com Paulo Abi-Ackel, há alguns dias observava o ex-ministro da justiça, Ibraim Abi-Ackel, pai do nosso cliente, enquanto conversava com ele. Outra aula. Sua simplicidade, calma e humildade contrastam com sua sabedoria política conquistada pelos mais de 40 anos de vida pública e pelos oito mandatos como Deputado e cinco anos como Ministro da Justiça. Doutor em Direito público, ministro em uma das épocas mais decisivas da história do Brasil, Ibraim é verdadeira uma enciclopédia de História e Direito. A sensatez das observações chamou não só a minha atenção, mas de todos que lá estavam. E todas as vezes que tive contato com ele foi a mesma coisa, ele tem prazer em conversar com a gente e compartilhar o conhecimento. Para “amarrar o texto” como nós jornalistas dizemos, seria importante se todos, sem exceção se conscientizassem da grande responsabilidade que é votar. É um dos raros momentos que exercemos nossa cidadania e temos a possibilidade de “dizer não” a várias atitudes e situações que não nos agradam nos nossos representantes nos poderes públicos. É oportunidade para aprender também, muitos têm ótimos projetos. Existem ótimos candidatos, profissionais, bem intencionados, entendedores de política e de leis, mas a grande maioria dos que vemos na Tv ou ouvimos pelo rádio, nem sabe o que diz. Portanto não faça parte da turma que fala que odeia campanha, período eleitoral e programa político, do contrário, estará contribuindo para o cenário de corrupção, inércia e má vontade que vemos vez ou outra pela mídia.

Belo Horizonte: Roney Lobato, Paulo Abi-Ackel, Reginaldo Rodrigues e Ibrahim Abi-Ackel

Os profissionais Roney Lobato e Reginaldo Rodrigues da RCEM em foto com o Paulo Abi-Ackel e o ex-ministro Ibrahim Abi-Ackel após gravações para a campanha do Deputado.

Itaguara: Festival de bandas em setembro

A Banda de Música Nossa Senhora das Dores e a Prefeitura Municipal de Itaguara, através da Secretaria de Cultura realizarão no dia 12 de setembro, domingo, o Segundo Festival de Bandas da cidade de Itaguara. Às 10 da manhã acontecerá o Bandão que percorrerá as Ruas que fazem o contorno da Matriz. As apresentações das bandas começarão ao meio dia e meia. O evento será encerrado com a apresentação da Orquestra da Polícia Militar de Belo Horizonte. Outras informações poderão ser obtidas pelo telefone (37) 3384 2699. Cique na imagem para vê-la ampliada...

Marketing Pessoal 4 - Seja Gerador de Energia

O ser humano tem o poder de contagiar o ambiente e todas as pessoas a sua volta. Em nossas consultorias, por diversas vezes, constatamos que os problemas de turmas inteiras estavam relacionados à apenas uma pessoa mal humorada integrante da equipe. O profissional em questão causava insegurança e até medo nos colegas, desestabilizava totalmente a estrutura do setor, ainda mais quando ocupava cargo de chefia. Quem almeja sucesso no mercado deve ser alegre, vibrante, acima de tudo motivado. Deixando o modismo de lado, muitos teóricos questionam a eficácia da motivação. Mas não há mais dúvida sobre a importância dessa característica. A motivação vem de dentro. Devemos querer algo de verdade, acreditar que conseguiremos e acima de tudo precisamos de pró-atividade, atitude, iniciativa para atingir os objetivos. Por isso é equivocado dizer que uma pessoa motiva ou desmotiva a outra. O que pode ocorrer é um incentivo.

Quando afirmo que uma pessoa pode ser geradora de energia e que esse perfil é importante para a definição de uma contratação ou para o crescimento qualitativo e quantitativo da Rede de Relacionamentos, o faço a partir da premissa da reciprocidade. Serei tratado da mesma maneira como trato os outros. Quando menciono o Perfil Gerador de Energia como determinante, evidentemente estou falando da energia positiva. Como citei no primeiro parágrafo, a energia negativa também é contagiante. Há pessoas que quando entram em uma sala parece que a iluminam, no mesmo instante todas as atenções se voltam para ela, irradiam alegria. Muitos dizem que isso é dom. Pois digo que não é.

Essa característica, como várias outras, que devem fazer parte do Mix de Marketing Pessoal pode ser trabalhada por qualquer interessado. O exercício começa pela manhã. Ao invés de levantar atrasado, ficar na cama até o último minuto, experimente fazer o contrário. Programe o despertador de modo que tenha tempo hábil para fazer uma oração. Independente da sua religião, ou crença, eleve seus pensamentos, agradeça e mentalize coisas boas e realizações, não só pra si mas para todos que o cercam. Em seguida tome um banho tranquilo, embaixo do chuveiro mesmo começará a cantarolar ou assoviar uma canção. Ligue o rádio um pouquinho, ou coloque um cd do seu gosto antes de sair de casa. Não tenho dúvidas que um sonoro bom dia, a primeira pessoa que encontrar na rua, virá naturalmente. E faça isso durante todo o dia, deseje bom dia, boa tarde, boa noite sempre com um sorriso nos lábios. Conte casos engraçados, cuidado com as piadinhas de mau gosto, sorria com os outros, seja otimista.

Conhece a história do “bola cheia” e o “bola murcha” do palestrante Daniel Godri? Se não, entre no site dele e confira. Seja “o bola cheia”, aquele que vê o lado positivo de todas as situações. Não tire a esperança do outro, nem seja portador de más notícias. Estenda a mão literalmente ao próximo, aperte com vontade, com prazer, demonstre alegria no ato. Elogie. Mas seja sincero ao fazê-lo. Elogie por um trabalho, por uma roupa, por uma atitude. Todos gostam de reconhecimento. Apresente-se sempre com simpatia. Tenha espírito e atitudes cooperativistas. Afirmo-lhe com convicção, tudo o que mencionei aqui é exercício e está ao alcance de todos. Se tiver problema de timidez, mais uma razão para praticar. Agindo dessa maneira você será uma pessoa lembrada, querida, marcante, sua presença será sempre bem vinda. Sua Rede de Relacionamentos (leia também Marketing Pessoal 3) aumentará sobremaneira. No Marketing Pessoal também a persistência tem papel importante. A corrida para o sucesso não tem linha de chegada, é contínua.